ભારત ચા પીનારાઓનો દેશ છે. આદુ ચા, એલચી ચા, મસાલા ચા, તુલસી અશ્વગંધાની ચા. એક કપ ચાના વર્તુળમાંથી નીચે આવે ત્યાં સુધી અહીંના લોકોને સવાર નથી. આપણે ભારતીયો ચાથી પીધેલા છીએ. શ્રીમંત કે નબળી, ચા એક એવી વસ્તુ છે જે દરેકના રોજિંદા જીવનનો એક ભાગ છે.
એક અહેવાલ મુજબ, 2019 માં ભારતે 1 અબજ કિલોગ્રામ ચાના પાનનો વપરાશ કર્યો હતો. ચા સાથે બિસ્કીટ, પકોડા, સમોસા, પોહા વગેરે છે. ચાને લઈને ચર્ચાઓ થાય છે, વાદ-વિવાદો થાય છે, સંબંધો બને છે અને ચા ઉપર બગડતા હોય છે. ચા એ પણ એક એવી કડી છે જે આપણને ભારતીયો સાથે જોડે છે.
નરનદાસ દેસાઈએ 1892માં દક્ષિણ આફ્રિકાના ડરબનમાં 500 એકરની ચાની એસ્ટેટ ખરીદી. એ સમયે આફ્રિકા બ્રિટીશ શાસન હેઠળ બંધનમાં હતો. નારદાસને પણ તેના રંગ અને જાતિના કારણે અનેક પ્રકારના અન્યાય અને ભેદભાવનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. મહાત્મા ગાંધીને પોતાનો આદર્શ માનનારા નારદાસ 1915માં ભારત પરત ફર્યા હતા.ગાંધીજીએ નારદાસને મદદ કરી અને નારણદાસે પણ તેમને નિરાશ ન કર્યા. 1919માં નારણદાસે અમદાવાદમાં ગુજરાત ચા ડેપોની સ્થાપના કરી.
નારણદાસની કંપની વાઘ બકરી ચાના લોગોમાં વાઘ અને બકરી છે. અને તે બંને એક જ કપમાંથી ચા પીએ છે. એક લેખ મુજબ, ગુજરાતીમાં બાઘને ‘વાઘ’ કહે છે અને બકરી એટલે બકરી. આ પ્રતીક એકતા અને સુમેળનું પ્રતીક છે. આ નિશાનીમાં, વાળનો અર્થ થાય છે ઉચ્ચ વર્ગના લોકો અને બકરી એટલે નીચલા વર્ગના લોકો. બંનેને એક સાથે ચા પીતા બતાવવું એ લોકો માટે મોટો સંદેશ છે.
એક ટ્વિટર થ્રેડ મુજબ, વાઘ બકરી ચા 1980 માં એટલે કે લૂઝ ટી તરીકે હોલસેલ અને રિટેલમાં ખુલ્લેઆમ વેચાઇ હતી. બજારમાં પોતાને જાળવવા માટે, કંપની બોર્ડે ચાની બ્રાન્ડ બદલવાનો નિર્ણય કર્યો. કંપનીએ ગુજરાત ટી પ્રોસેસર્સ અને પેકર્સ લિમિટેડ નામથી પેકેજ્ડ ચાનું વેચાણ શરૂ કર્યું હતું.
બેસ્ટ ઈન્ડિયા મીડિયા ઇન્ફોના એક લેખ મુજબ, વાઘ બકરી ચા ભારતમાં પેકેજ્ડ ચાનું વેચાણ શરૂ કરનારી પહેલી વ્યક્તિ હતી. તે સમયે લોકો પેકેજ્ડ અને બ્રાન્ડેડ વસ્તુઓ ખરીદતા નહોતા અને તેના કારણે કંપનીનું આખું નેટવર્ક નાશ પામ્યું હતું.વાઘ બકરી ચા ફક્ત 13 રાજ્યો (મધ્ય અને પશ્ચિમ ભારત) માં ઉપલબ્ધ છે. આ કંપની દરેક રાજ્યના ખરીદદારો માટે એક અલગ મિશ્રણ, અલગ સ્વાદ આપે છે.
બદલાતા સમયની સાથે વાઘ બકરી ચાએ વિવિધ ઉત્પાદનો પણ શરૂ કર્યા. ગુડ મોર્નિંગ ટીની શરૂઆત 1944માં થઈ, તે એક સુપર પ્રીમિયમ સેગમેન્ટની ચા છે. વાઘ બકરી ચા એ પ્રીમિયમ સેગમેન્ટની ચા છે અને તેનું વેચાણ સૌથી વધુ છે. મિલી ટી મધ્યમ અને નીચલા સેગમેન્ટમાં મૂકવામાં આવે છે. નવચેતન ટીને ઇકોનોમી સેગમેન્ટમાં મૂકવામાં આવી છે.
ટાટા ટી અને એચયુએલ એ ભારતની સૌથી મોટી ચા કંપનીઓ છે, બંનેનું 21 ટકા બજાર મૂલ્ય છે. વાઘ બકરી ચા ત્રીજી સૌથી મોટી કંપની છે. આ કંપનીનો ગુજરાતમાં બજારનો હિસ્સો 50% છે.
