બધી સિરિયલો ટીવી પર આવે છે. સાસ-બહુની ષડયંત્રથી માંડીને હળવી કોમેડી સુધી. આ દૈનિક સિરિયલોને ‘ડેઇલી સોપ’ કહેવામાં આવે છે. પણ સવાલ એ છે કે સાબુ કેમ? આખરે આ સિરિયલોને સાબુ સાથે શું લેવાદેવા છે? કારણ કે, આ ટીવી સિરિયલોમાં નહાવા-ધોવાના દ્રશ્યો પણ ખાસ દેખાતા નથી. હા, એ અલગ વાત છે કે મોટાભાગની સિરિયલો ચોક્કસથી બુદ્ધિથી હાથ ધોઈને જ બને છે.
તો પછી ટીવી સિરિયલોને ડેઈલી સોપ કહેવાનું કારણ શું છે?
આ પ્રશ્નનો જવાબ 20મી સદીમાં અમેરિકાના ઈતિહાસમાં છુપાયેલો છે. વાર્તા 1920ના દાયકાની છે, જ્યારે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં રેડિયો સ્ટેશનો જાહેરાતો દ્વારા રેટિંગ વધારવા માટે ભયાવહ હતા. તે દિવસોમાં જાહેરાતો સરળતાથી મળતી ન હતી. ત્યાં ઘણી મોટી કંપનીઓ ન હતી, જે ઘણી બધી જાહેરાતો આપતી.
જો કે, રેડિયો એક્ઝિક્યુટિવ્સ ઘરનો સામાન વેચતી બ્રાન્ડ્સને શોને સ્પોન્સર કરવા માટે સમજાવવામાં સક્ષમ હતા. પરંતુ તે બ્રાન્ડ્સનું આવું કરવું ત્યારે જ સફળ થઈ શક્યું જ્યારે લોકો તેમના ઉત્પાદનોમાં રસ બતાવે. આવી સ્થિતિમાં તેમના ટાર્ગેટ ઓડિયન્સ ઘરેલું કામ કરતી મહિલાઓ બની હતી.
તે સમયે મોટાભાગની કંપનીઓ આ ગણિત સમજી શકી ન હતી, પરંતુ સાબુ અને ડિટર્જન્ટ બનાવતી પ્રોક્ટર એન્ડ ગેમ્બલ (P&G) આ મામલે ઝડપી બહાર આવી હતી. તે સમજી ગયો કે જો તે બજારમાં તેના હરીફ લીવર બ્રધર્સને હરાવવા માંગતો હોય તો આ એક સુવર્ણ તક હોઈ શકે છે. તેથી P&G એ 1933માં મા પર્કિન્સ નામના રેડિયો શોને સ્પોન્સર કરીને તેના ઉત્પાદનની ઑક્સીડોલની જાહેરાત કરી. તે એક ડ્રામા શો હતો.
P&G સ્થળ પર આશ્ચર્યચકિત. કારણ કે શો દરમિયાન વચ્ચે વચ્ચે ઓક્સીડોલની જાહેરાતો આવતી હતી. જ્યારે યુએસના કેટલાક શહેરોમાં આ કોમ્બોનું પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું હતું, ત્યારે તેને મોટી સફળતા મળી હતી. એવું જોવામાં આવ્યું કે જે લોકો આ શો રોજ જોતા હતા તેઓ આ પ્રોડક્ટ ખરીદવા માટે સ્ટોર પર જવા લાગ્યા હતા.
કંપનીનું વેચાણ એટલું વધી ગયું કે તેણે આ શો બનાવવાનું શરૂ કર્યું. ઉપરાંત, તે તેના સાબુની એડ્સ વચ્ચે વચ્ચે ચલાવતી હતી. આ કારણે, આ કાર્યક્રમોને સોપ ઓપેરા અથવા દૈનિક સાબુ તરીકે ઓળખવામાં આવે છે.
તેણે અન્ય એવોર્ડ વિજેતા શો બનાવ્યા, જેણે વફાદાર પ્રેક્ષકો બનાવવામાં મદદ કરી. આ વ્યૂહરચના એટલી અસરકારક સાબિત થઈ કે તે પછીથી વિશ્વભરની બ્રાન્ડ્સ દ્વારા અપનાવવામાં આવી. બાદમાં રેડિયોનું સ્થાન ટીવીએ લીધું. પરંતુ આ પદ્ધતિ બદલાઈ નથી. ઉપરાંત, તેઓ દૈનિક સાબુ તરીકે ઓળખાતા રહ્યા.
આજે, ભલે પ્રોગ્રામ્સ કે સિરિયલોની થીમ બદલાઈ ગઈ હોય, તે અન્ય પ્રોડક્ટ્સ દ્વારા પ્રાયોજિત થવા લાગી છે, પરંતુ તેમ છતાં તેને ડેઇલી સોપ કહેવામાં આવે છે. આ રીતે, પશ્ચિમી વિશ્વમાંથી ઉદ્દભવેલી આ પરિભાષા સમગ્ર વિશ્વમાં ફેલાયેલી છે અને હજી પણ ઉપયોગમાં લેવાય છે.
