લેક્મે! આ નામ હવે સૌંદર્યની દુનિયાની કોઈપણ ઓળખમાં રસ ધરાવતું નથી. વિશ્વની તમામ મોંઘી બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સને હરાવનાર આ બ્રાન્ડ ભારતની ઓળખ છે. લોકો લેક્મેને તેની ગુણવત્તા, તેની સારી અસરો અને સૌથી સારી રીતે જાણે છે, લેક્મે પ્રોડક્ટ્સ પોકેટ ફ્રેન્ડલી છે.
એટલા માટે તે ભારતની સૌથી વધુ વેચાતી બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સમાં ગણાય છે. આપણે જાણીએ છીએ કે લેક્મે આજે શું છે. પરંતુ તેની શરૂઆત પાછળની વાર્તા ખૂબ જ રસપ્રદ છે. આ વાર્તા પંડિત જવાહરલાલ નહેરુ, ટાટા અને મા લક્ષ્મી સાથે સંબંધિત છે! તો ચાલો તમને જણાવી દઈએ કે જેણે લેક્મે બનાવવાની અજાયબી બતાવી.
લેક્મે આજથી 70 વર્ષ પહેલા 1952માં લોન્ચ કરવામાં આવ્યું હતું. જેનો શ્રેય જેઆરડી ટાટાને જાય છે. વર્ષ 1950 સુધી, મધ્યમ વર્ગની મહિલાઓ પોતાની જાતને તૈયાર કરવા માટે ઘરની સુંદરતા બનાવતી હતી અને તેઓ તેમની સાથે કામ કરતા હતા. જે મહિલાઓ સમૃદ્ધ હતી તેઓ વિદેશથી પોતાના માટે સૌંદર્ય પ્રસાધનો લેતી હતી.
એટલે કે, ભારતીય રૂપિયો વિદેશમાં જવાનું આ પણ એક મુખ્ય કારણ હતું. તત્કાલીન વડાપ્રધાન જવાહરલાલ નહેરુ તે દિવસોમાં દેશમાં નવા ઉદ્યોગોની સ્થાપના પર કામ કરી રહ્યા હતા. ત્યારે જ તેને ભારતીય બ્યુટી બ્રાન્ડ શરૂ કરવાનો વિચાર આવ્યો. ભારત પાસે તેની પોતાની કોઈ બ્યુટી બ્રાન્ડ ન હોવાથી, એવી અપેક્ષા રાખવામાં આવતી હતી કે જો તે બજેટ ફ્રેન્ડલી હશે તો લોકો તેને હાથથી ખરીદશે અને કોઈ સ્પર્ધા રહેશે નહીં.
આખરે તેણે પોતાનો વિચાર JRD ટાટા સાથે શેર કર્યો. ટાટાઓ ઉદ્યોગોની સાંકળ બનાવવામાં નિષ્ણાત હતા. આ વિચારએ તેને મજબૂત બનાવ્યો અને આ રીતે લેક્મે શરૂઆત કરી. પરંતુ તે પછી પણ બ્રાન્ડના નામે ઘણું મંથન થયું હતું. આજે આપણે જે લેક્મે વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ તે વાસ્તવમાં લક્ષ્મીનું પ્રારંભિક નામ હતું.
જો તમે ગૂગલ કરો છો, તો તમને 1952થી ઘણા વર્ષો સુધી લક્ષ્મી નામની સુંદરતા ઉત્પાદનોની સારી શ્રેણી મળશે. આ લેક્મેનું જૂનું નામ હતું.
બોલિવૂડ અભિનેત્રીને લોકપ્રિય બનાવી
રેખા, હેમા માલિની, જયા પ્રદા સહિત 50 અને 60ના દાયકાની તમામ બોલિવૂડ અભિનેત્રીઓ લક્ષ્મીની જાહેરાતોમાં જોવા મળી હતી. લક્ષ્મીના પ્રક્ષેપણ પછી, ભારતમાં વિદેશી સૌંદર્ય પ્રસાધનોનો માલ લગભગ બંધ થઈ ગયો. લક્ષ્મીની બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સનો ઉપયોગ ફિલ્મોમાં પણ મેક-અપ માટે થતો હતો. જેના કારણે આ બ્રાન્ડમાં સામાન્ય લોકોનો વિશ્વાસ વધ્યો.
ખાસ વાત એ હતી કે બ્રાન્ડની કિંમત બહુ વધારે રાખવામાં આવી ન હતી. જેથી સામાન્ય મહિલાઓ પણ તેનો ઉપયોગ કરી શકે. ટાટાની વિચારસરણીનું પરિણામ એ આવ્યું કે લક્ષ્મીને માત્ર 5 વર્ષની અંદર જ સ્થાન મળ્યું, જ્યાં આજે પણ તે કબજે છે. પરંતુ તે દિવસોમાં દેશમાં અન્ય ઉદ્યોગો પણ સ્થપાયા હતા.
ટાટાજી પાસે ઘણી તકો હતી, તેથી તેમણે 1966 સુધીમાં લક્ષ્મીને વેચવાનું નક્કી કર્યું. ઘણી જાણીતી કંપનીઓએ તેમના ખાતામાં આ બ્રાન્ડ રાખવા માટે બિડ કરી હતી. પરંતુ હિંદુસ્તાન લીવર માટે નસીબ ચમક્યું. ટાટા માનતા હતા કે હિન્દુસ્તાન લીવર એકમાત્ર એવી કંપની છે જે લક્ષ્મીને વધુ પ્રખ્યાત બનાવી શકે છે. આ પછી, લક્ષ્મી 1966માં હિન્દુસ્તાન લીવર બની અને અહીંથી બ્રાન્ડનું નામ પણ બદલવામાં આવ્યું.
નવું નામ લેક્મે હતું. વાસ્તવમાં લેક્મેનું ફ્રેન્ચ નામ છે પણ તેનો ફ્રેન્ચ અર્થ લક્ષ્મી છે. એટલે કે, લક્ષ્મી એ જ રહી, માત્ર તેનું નામ બદલીને ફ્રેન્ચ ભાષામાં કહેવાયું.
લેક્મે પોતાની જાતને એક બ્રાન્ડ તરીકે સ્થાપિત કરી છે. તેની બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સ ગમી પણ પાછળથી લેક્મે ફેશન કોર્સ શરૂ કર્યો જેથી યુવાનો સુંદરતા વિશે વધુ માહિતી મેળવી શકે. આ સાથે, લેક્મે પાર્લર પણ સમગ્ર દેશમાં શરૂ કરવામાં આવ્યા હતા. જ્યાંથી યુવાનોને ફેશનના વિવિધ પ્રકારોમાં પ્રમાણપત્ર અભ્યાસક્રમો કરવાની તક મળી.
આ સાથે, ગરીબ છોકરીઓ માટે શિષ્યવૃત્તિ કાર્યક્રમો અને સ્ટાર્ટઅપ્સ શરૂ કરવામાં પણ મદદ શરૂ કરવામાં આવી હતી. આપણે બધા લેક્મે ફેશન વીક, લેક્મે શો વિશે જાણીએ છીએ. આ તમામ કાર્યક્રમોએ લેકમેને ભારત સહિત સમગ્ર વિશ્વમાં પ્રખ્યાત બનાવ્યા. આજે હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર લિમિટેડ ભારતમાં લગભગ 110 પાર્લર ધરાવે છે અને વિશ્વના વિવિધ દેશોમાં 100થી વધુ પાર્લર ચાલી રહ્યા છે.
રેવલોન અને મેબ્લિન જેવી વૈશ્વિક બ્યુટી બ્રાન્ડ્સના આગમન છતાં, લેક્મે ભારતીય કોસ્મેટિક્સ માર્કેટમાં હજુ પણ મોટો હિસ્સો ધરાવે છે. લેક્મેની બ્યુટી પ્રોડક્ટ્સની માંગ વિદેશોમાં પણ છે. આજે લેક્મે 1900 કરોડના સફળ બિઝનેસ સાથે ભારતની સૌથી મોટી અને પ્રભાવશાળી કંપની બની ગઈ છે.
