જો આપણે ઇતિહાસના પાના ફેરવીએ તો આપણે જોઈએ છીએ કે દવાની શોધ દરમિયાન કોકા કોલા ફાર્મસી દ્વારા બનાવવામાં આવી હતી. શરૂઆતમાં ખોટ હતી. પરંતુ ઘણા માલિકોના જાહેરાત અને નવીન વિચારોએ તેને નંબર વન બ્રાન્ડ બનાવી.
અમેરિકામાં ગૃહયુદ્ધ ચાલી રહ્યું હતું. આ દરમિયાન, વર્ષ 1865માં, જ્હોન પેમ્બર્ટન નામના લેફ્ટનન્ટ કર્નલ ખરાબ રીતે ઘાયલ થયા હતા. પીડામાંથી રાહત મેળવવા માટે, પેમ્બર્ટને દવાઓ લેવાનું શરૂ કર્યું અને સૈન્યની નોકરી છોડી દીધી. ઘા રૂઝાયા પણ તેને દવા લેવાની લત લાગી ગઈ. તેના બદલે, તેણે તેનો વિકલ્પ શોધવાનું શરૂ કર્યું.
તમને જણાવી દઈએ કે પેમ્બર્ટને સેનામાં જોડાયા પહેલા ફાર્મસીનો કોર્સ પણ કર્યો હતો. તે પોતાની સારવાર માટે સંશોધન કરતા રહ્યાં. પરંતુ દરેક વખતે તેને નિરાશાનો અનુભવ થયો. છેલ્લે પેમ્બર્ટન 1870ની આસપાસ અમેરિકાના મોટા શહેર એટલાન્ટામાં સ્થાયી થયા. અમેરિકામાં ગૃહયુદ્ધનો પણ અંત આવ્યો હતો. જીવન પાટા પર પાછું આવ્યું.
તેને અમેરિકાના અન્ય સાથીદારનો ટેકો મળ્યો. જેનું નામ ફ્રેન્ક રોબિન્સન હતું. તેની સાથે મળીને એક કેમિકલ કંપની ખોલી. ફ્રેન્કે એકાઉન્ટ્સ અને માર્કેટિંગ જોવાનું શરૂ કર્યું. પેમ્બર્ટને તેના પીણાને ફરીથી કામ કર્યું જે દવાઓનો વિકલ્પ બની શકે છે. જેના પર તેણે વર્ષો સુધી મહેનત કરી હતી. પરંતુ આ વખતે પણ તે નિરાશા અનુભવી રહ્યાં હતા.
પેમ્બર્ટને મે 1886ની બપોરે પ્રવાહી બનાવ્યું. તે તેને જેકબની ફાર્મસીમાં લઈ ગયો. તેમાં સોડા પાણી ઉમેર્યા પછી, લોકોનું પરીક્ષણ કરવામાં આવ્યું. તેને તેનો સ્વાદ ખૂબ ગમ્યો.
શરૂઆતમાં દરરોજ માત્ર 9 ગ્લાસ વેચાયા
ફ્રેન્ક રોબિન્સને તેને કોકા-કોલા નામ આપ્યું. આ મિશ્રણમાં કોરા અખરોટમાંથી કોકાના પાંદડાવાળી ચાસણીની રેસીપી ઉમેરવામાં આવી હતી અને કોકા-કોલાના નામ હેઠળ તેમાં કેફીન ઉમેરવામાં આવ્યું હતું. ફ્રેન્કનું માનવું હતું કે નામમાં ડબલ C રાખવું ફાયદાકારક રહેશે. જે લોકોની જીભ પર પણ સરળતાથી આવી જશે. જોકે, કોકા-કોલા વેચવાની કિંમત પ્રતિ ગ્લાસ 5 સેન્ટ નક્કી કરવામાં આવી હતી. 8 મે, 1886ના રોજ, કોકો-કોલા પ્રથમ વખત જેકબની ફાર્મસીમાં વેચવામાં આવી હતી.
પહેલા વર્ષમાં એક દિવસમાં માત્ર 9 ગ્લાસ વેચાયા હતા. એક વર્ષમાં માત્ર 25 ગેલનનો વપરાશ થયો. તેણે 50 ડોલરની નજીક કમાણી કરી, જ્યારે તેની કિંમત 70 ડોલરથી વધુ હતી. આ રીતે, શરૂઆતમાં નુકસાન થયું હતું. પરંતુ આજે વિશ્વભરમાં દરરોજ બે અબજથી વધુ બોટલ વેચાય છે.
દુર્ભાગ્યે કોકાની સફળતા પહેલા, જન્મ પિતા જોન પેમ્બર્ટનનું 1888માં અવસાન થયું. કેન્ડલરને કોકા-કોલાને સફળ બનાવવાનો વિચાર આવ્યો. તેમણે લોકોને વ્યસની થવા માટે મફત પીવાના કુપન આપ્યા. પછી લોકોને કોકા-કોલાનો સ્વાદ ગમ્યો કે તેઓએ તેને ખરીધ્યું અને પીવાનું શરૂ કર્યું.
કેન્ડલરે કેલેન્ડર, પોસ્ટરો વગેરે દ્વારા જાહેરાતો પણ કરી હતી. જેથી ગ્રાહકો આકર્ષાય. જાહેરાતથી કંપનીને ફાયદો થયો. વર્ષ 1890 સુધીમાં, કોકા-કોલા અમેરિકાનું સૌથી લોકપ્રિય પીણું બની ગયું હતું. એવું કહેવાય છે કે કોકાનો ઉપયોગ માથાનો દુખાવો અને થાક દૂર કરવા માટે દવા તરીકે પણ થતો હતો.
વર્ષ 1903થી, કંપનીએ કોકેનનું સેવન લગભગ સંપૂર્ણ રીતે નાબૂદ કરી દીધું હતું. પાછળથી, માત્ર કોકેનના પાંદડાઓનો ઉપયોગ કરવામાં આવ્યો. સમય જતાં, કોકા-કોલા લોકોની પસંદગી બની ગઈ હતી. આવી સ્થિતિમાં, તમામ મૂડીવાદીઓએ તેના વ્યવસાયમાં આતુરતા દર્શાવી. આ અર્થમાં, કંપનીને નકલી ઉત્પાદનોનો ખતરો પણ લાગ્યો.
કંપની ગ્રાહકોને ખાતરી આપવા માટે આવી બોટલ બનાવવા માંગતી હતી. જેથી તેઓ વાસ્તવિક અને નકલી કોકને ઓળખી શકે. પછી રૂટ ગ્લાસ નામની કંપનીએ કોક માટે બોટલ તૈયાર કરી. જેને કોકા-કોલા કંપનીએ મંજૂરી આપી હતી. વર્ષ 1916માં, કંપનીએ તે બોટલ બનાવવાનું કામ શરૂ કર્યું.1923માં, રોબર્ટ વુડ્રુફે કેન્ડલર પાસેથી કંપની ખરીદી.
રોબર્ટ કંપનીનો ત્રીજો માલિક બન્યો. તેમણે વિશ્વભરમાં કોકા-કોલાનો ધંધો વધાર્યો. કંપનીને ઉંચાઈ પર લઈ જવા માટે રોબર્ટે સખત મહેનત કરી. વર્ષ 1928માં પ્રથમ વખત ખેલાડીઓએ ઓલિમ્પિક દરમિયાન તેનો ઉપયોગ કર્યો હતો. ત્યારથી આજ સુધી, કંપની ઓલિમ્પિકને પણ સ્પોન્સર કરી રહી છે. કોકા-કોલાને જાહેરાત દ્વારા મોટી સફળતા મળી.
વર્ષ 1993માં, કોકા-કોલાએ પ્રથમ વખત ભારત તરફ વળ્યું. વર્ષ 1997માં, તે અરેબિયામાં પણ વેચવાનંુ શરૂ થયું. આજે કંપની 400થી વધુ બ્રાન્ડ સાથે જોડાણ કરીને દેશ અને વિદેશમાં તેના ઘણા ઉત્પાદનો વેચે છે.
