આજે ટાટા ટી દેશમાં જ નહીં વિદેશમાં પણ ચુસ્કીઓ સાથે પીવે છે. બજારમાં અનેક પ્રકારની ચા ઉપલબ્ધ છે. પરંતુ દરેક ઘરમાં મળતી આ ચા દરેકની ફેવરિટ કેવી રીતે બની અને તેની શરૂઆત કેવી રીતે થઈ તે બહુ ઓછા લોકો જાણે છે. આવો અમે તમને ટાટા ટીનો ઈતિહાસ પણ જણાવીએ જે આજે દુનિયાભરમાં પીવાય છે.
તેની શરૂઆત 1962માં થઈ હતી
1962માં, ટાટા ગ્રુપે ટાટા કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિ.ને હસ્તગત કરી. નામની કંપની શરૂ કરી. આ કંપની ચા, કોફી અને મસાલા બનાવતી હતી. અહીંથી ટાટા ટીની સફર શરૂ થઈ. પછી તેમની ચા બજારમાં વેચાતી હતી, પરંતુ તે આજની જેમ પ્રખ્યાત નહોતી. 80ના દાયકામાં કંપનીના બોર્ડે તેને બ્રાન્ડેડ અને દરેકની મનપસંદ ચા બનાવવાનું નક્કી કર્યું.
કંપની અગાઉ ખોટમાં હતી
તેણે તેના કર્મચારીઓને તેને મારવાનો રસ્તો પૂછ્યો. પછી આ કંપની ચાનો ખર્ચ પણ વસૂલવામાં અસમર્થ રહી. કંપનીના કર્મચારીઓએ તેને બ્રાન્ડેડ બનાવવા માટે ઘણી રીતો વિચારી અને માર્કેટિંગ વિશે ઘણું વાંચ્યું. તેમને તેમના સંશોધનમાં જાણવા મળ્યું કે ભારતમાં કોઈ કંપની તાજી ચા વેચતી નથી. 6 મહિનાથી વધુ જૂની તમામ બ્રાન્ડ ચા વેચે છે.
લોકો 6 મહિના જૂની ચા પીતા હતા
વાસ્તવમાં, તે યુગમાં તમામ પ્રખ્યાત ચાની બ્રાન્ડ્સ પાસે પોતાના ચાના બગીચા નહોતા. તે સમયે ચાનો પાક તૈયાર થયા બાદ યોજાતી હરાજીમાં તેને ખરીદતો હતો અને પછી તેને બજારમાં મૂકતો હતો. તેને ખરીદવા, મિક્સ કરવા, પેકિંગ કરવા અને વિતરણ કરવા માટે ફેક્ટરીઓને 6 મહિનાથી વધુ સમય લાગતો હતો. આ રીતે લોકોને એ જ જૂની ચા પીવાની ફરજ પડી હતી.
લોકોને સસ્તા ભાવે તાજી ચા મળવા લાગી
આથી ટાટા કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિ. પોતાના ચાના બગીચા ખરીદ્યા. તેમાં ચા ઉગાડવાનું શરૂ કર્યું અને પછી પોતાની ચા એટલે કે ટાટા ટી લોન્ચ કરી. કંપની તેની ચા સીધી બગીચામાંથી તૈયાર કરીને 16 દિવસમાં બજારમાં મુકશે. તેણે તાજી ચાના રૂપમાં તેનો પ્રચાર પણ કર્યો. ટાટાએ પોતાની ચા ઉગાડી હોવાથી તેને હરાજીમાં ખરીદવાની જરૂર ન હતી, તેથી તે તેને સસ્તા ભાવે વેચતા હતા.
ટાટાએ સ્થાનિક સ્વાદની ચા પણ બનાવી
ગ્રાહકોને સસ્તા ભાવે તાજી ચા પણ પીવા મળતી હતી, તેથી તેઓએ તે હાથથી લીધી. તેને વધુ લોકપ્રિય બનાવવા માટે, કંપનીએ તેની ઘણી જાહેરાતો કરી જેમાં તેની તાજગી વધુ કેન્દ્રિત હતી. એટલું જ નહીં ટાટાએ સ્થાનિક લોકોના ટેસ્ટ પર પણ ધ્યાન આપ્યું. તેણે પ્રાદેશિક સ્તરે ટેસ્ટેડ ટી પણ લોન્ચ કરી. તેની દાવ પણ સફળ રહી, લોકોએ તેને ખૂબ પસંદ કરી. આજે ટાટા ચા ભારતમાં સૌથી વધુ વેચાતી ચા છે. આ ચા ભારતમાં 3માંથી એક ઘરમાં બને છે.
